• halfmoonjourney 小川

キャップ交換で恋が叶う!?キャンペーン施策


大手代理店がおこなったシーブリーズ(制汗剤)のキャンペーンが

良い形で中高生に拡散しているようですね。

元々は通常のキャンペーンとしておこなわれたようですが、

オンラインムービーの中で中川大志さんと広瀬すずさんがシーブリーズのキャップを

交換するシーンがあり、これが中高生の間でウケているようです。

具体的にいうとカップルや友達でシーブリーズのキャップを交換しているようです。

シーブリーズも匂いによってパッケージの色が違いますから、

交換するとフタと本体で色が違ってわかりやすいですしね。

この手のキャンペーンはその昔、水野学がFrancFrancのポスターでクリスマスシーズンに作った

「金色のトナカイを見つけると幸せになれる」を思い出しますが、

こうやって消費者(中高生)の間で勝手にブームになるような仕組みはとても魅力的に見えます。

制作側でコントロールできるものではないので運の要素も強そうですが、

制作に操られない、自発的ブームはキャンペーンとしてもブランディングとしても

大変効果が強そうですし。

制作側ができる・できないは置いといたとしても、こうやって「ブームになる可能性がある仕組み」を

キャンペーンの中に置いておくのは、特に10代向けではよい施策だと思いました。

ちなみに余談ですが、このシーブリーズのスマホムービーも色々な仕掛けがあって面白いです。


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