Sommelier Ushiのデザイン全体をご紹介

ソムリエ ウシ(「ネコとワイン」をテーマにしたライフスタイルブランド)

今回はHalf Moon Journeyの自社ブランド Sommelier Ushi(ソムリエ ウシ)のご紹介です。「ネコとワイン」をテーマにエプロンやTシャツ、トートバッグなどの雑貨をネットで販売するブランドです。そもそもの始まりはワイン雑貨のジャンルは海外からの輸入品が多く、「選ぶ」選択肢がないほど品数が少なかったこと、デザイナーの小川がネコとワインがあることによって感じられる「豊かな生活」はライフスタイルになり得ると考えスタートしました。特にソムリエの方達は皆同じような格好をしており、その中にネコというモチーフを使うことによって「かわいい」という選択肢を加える事は女性やワイン好きのライトユーザーにニーズがあるという仮説も持っています。実態はワイン・ソムリエ周辺グッズの販売ですが、ブランドとしてはライフスタイル提案を目指す「ライフスタイルブランド」を目標にしています。

 まず最初に作ったのはソムリエのイメージが強いミドルエプロン。これにSommelier Ushiのネコのロゴマークを入れてかわいらしさを出した商品を制作。次にTシャツ、トートバッグと買いやすい商品群から追加しています。ブランドとしてかわいらしさを出しつつも、黒や濃緑を基調とした色を使ってソムリエのイメージから離れないようにブランド観を調整。ソムリエっぽさ、ワインっぽさとかわいいのバランスを取っています。

 

 コンセプトが決まった後は販売するwebサイトの制作ですが、今回は手軽に商品販売できる「BASE」さんにて作成しています。これは主に販売に際してお金の扱いの手間が不要なこと、サイトのメンテナンスが容易なことが理由です。商品販売・webサイト制作において大事なことは「作ったらゴール」ではなく「作ってからがスタート」であること。販売開始後、お客様の動きを見ながら調整していくことの方が大事なため、動きやすさに支障が出ない仕組みでスタートしました。

使用イメージ

【キャンペーンについて

 販売スタートが10月頃だったので、最初のキャンペーンをクリスマスに設定、キャンペーンを行いました。まずはイラストレーターさんに新規のイラストを発注。ソムリエネコは横柄でちょっと生意気な設定なので、その性格に合わせてクリスマスに言いそうな言葉をつぶやかせます。複数の案が出てきましたが最後はワイングラスを前に「クリスマスだぞ。もっと高いやつ出せよ。」というセリフにしました。このセリフならワイン好きの人間はクリスマスにきっと良いワインを用意するはずだし、ネコ好きならネコの生意気な態度さえ「かわいい」と思うはず。両者の納得できるポイントを探してクリスマスビジュアルとして打ち出しました。

 

 イラストが決まった後はクリスマスキャンペーンでの実施施策の検討です。こちらはクリスマス当日に使える物が良いと考えたので購入者にプレゼントするコースターを制作しました。これはクリスマスパーティーに行った際などに「クリスマスだぞ。もっと高いやつ出せよ。」と書かれたコースターを出すと話のタネになりそうなのでコースターにしています。実際にかわいいとの意見も貰え、クリスマスのビジュアルとしては概ね成功ではないかと思っています。

 

 今後も季節キャンペーンを行なっていく予定ですが、このようにネコの仕草やセリフを主体とすることにより「季節×ネコ」の組み合わせでイラストやセリフなどのモチーフは枯れることなく続けることができます。初期のクリエイティブ設計がしっかりしていると後も楽になるという良い事例かと思います。

クリスマスビジュアル

【拡散について

 今回Sommelier Ushiの世界観を拡散するツールとして主にインスタグラムを使用しています。使用した理由はこちらでイメージを自由に作れる事と、アパレルやジュエリー・化粧品などの世界観が大事となる業態ではツイッターなどの文字を主体とする媒体よりも、絵や写真でコミュニケーションをとる媒体の方が向いていると判断したためです。インスタグラムでは主に使用シーンやワインとグッズの組み合わせなどで写真を投稿しています。その他にもショップカードや商品群を掲載したパンフレットを制作して、ご購入頂いた方に商品と共に同封してお送りしています。今後は包装紙や段ボールなどの梱包材もデザインし、届いた瞬間からお客様に世界観を感じてもらうUX(サービスを通じて得られる体験)の向上施策も検討しています。

webサイト

インスタグラム

ショップカード

【まとめ

 Sommelier Ushiは自社ブランドのためブランドコントロールが自由に行え、一貫したブランド戦略が可能となりました。走り出したばかりのためまだまだこれからですが、季節に合わせたキャンペーンとそれに伴うビジュアルの制作、webサイトからインスタグラムなどのSNS、ショップカードやパンフレットなどの紙媒体と色々なメディアを横断しながらも一貫したブランドイメージを作っていけるため常に統一感があります。その統一したイメージによりお客様の記憶に残りやすく、ライフスタイルブランドで最も大事な「世界観作り」において他社より強い力を発揮することが可能になっています。Half Moon Journeyでは、デザインによるブランディングも何件も事例がありますので、ご興味が湧いた方はご連絡ください。いきなり制作スタートではなく、ご相談も可能となっております。お気軽にご連絡ください。

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